品牌的价值是活在消费者心目中的
从消费者角度来看品牌是最具核心的价值
你可以做一个测试,看看你的品牌有无资产?有多少资产? 品牌知名废是品牌资产的起始点。因为品牌资产是由消费者对品脾的情感及购买行为中产生的,所以默默无闻的品牌是谈不上品牌资产的。 品牌知名度具体表现为消费者在想到某一类别的产品时,即在脑海中想起或辨识某一品牌的程度。比如想到咖啡,就会想起雀巢;想到香烟,就会想起万宝路、红塔山;想到空调,就会想起春兰、海尔……
从商标权的角度来看,拥有商标权的企业主毫无疑问是品牌的拥有者。谁也不能否认,价值320亿元人民币的红塔山品牌资产属于红塔集团,价值26亿元人民币的美的品牌资产属于美的集团,价值22.75亿元人民币的联想品牌则为联想集团所拥有。 但事实果真如此吗?
产品是具体的,消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹、鼻嗅;产品是物理属性的组合,具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。如车可以代步,食物可以果腹,衣服可以御寒保暖,音乐能够愉悦性情,等等。 品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为。比如产品是否有个性、是否足以信赖、是否产生满意度与价值感,是否代表某种特殊意义或情感寄托、是否生活中不可缺少。康师傅是好吃,资生堂是高贵,万宝路是野性、自由、阳刚之气,刘德华是倾情倾心的偶像,等等。
品牌体检不同于一般的市场调查,它侧重于勾起消费者右脑里的东西,情绪的、视觉的、意识里的。通过品牌体检,寻找、分析、整理、归集品牌的DNA,发现产品与消费者间所引发的情感到底是怎样的,是否如我们所希望的,是否偏了方向。从而帮助我们也帮助品牌看清楚自己的现在与未来,更好地迈向前方。
品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。品牌是企业文化最核心的东西,所以品牌形象它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则,通过一定的途径,全方位地精心塑造。企业如何做好品牌推广,塑造良好的品牌形象呢?
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我说,你做事的信念也许就是你的品牌,跟钱没有关系,关键是你站在什么高度,有没有品牌意识,这些有钱也许你也买不到。
一切的商业行为都是在争夺“时间”,关键是你怎么去利用她,建设品牌也一样,也许咱们一个电话的时间,你的品牌问题就可能迎刃而解了。
人有名,公司也要有品牌,挖掘品牌价值,注重品牌建设、推广是每个企业家与管理者都必须具备的意识,是企业成功的关键。
学会两条腿走路,一是磨炼你的“产品”,因为那是你的立身之本,二是修炼你的品牌,两翼丰满之时,就是您大展宏图之日。
互联网时代,分享互动早已成为习惯,埋头不动声色就是死路一条,只有别人喊出你的“名字”记住你的品牌,大家才会回头看你、记住你。
只要是有品牌梦想的企业,都是我们的合作对象,我们不对客户设置标准,只关注品牌本身的独特性和发展潜力。无论企业大小,只要与良方理念相合,并具有行业领导品牌的野心,我们都愿意帮助客户解决品牌问题。
也许困扰你许久的问题一个电话就可以解决
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