你可以做一个测试，看看你的品牌有无资产?有多少资产? 

　　测试内容分五大项：品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质知觉及法律资产(如商标权及其他)。测试的对象包括消费者、企业内部人员、外部关系单位、政府人员等等。

       品牌知名废是品牌资产的起始点。因为品牌资产是由消费者对品脾的情感及购买行为中产生的，所以默默无闻的品牌是谈不上品牌资产的。

       品牌知名度具体表现为消费者在想到某一类别的产品时，即在脑海中想起或辨识某一品牌的程度。比如想到咖啡，就会想起雀巢；想到香烟，就会想起万宝路、红塔山；想到空调，就会想起春兰、海尔…… 

       品牌被想起的难易程度不一，这就决定了品牌知名度的层级关系。仍以国产香烟为例，消费者首先会想起红塔山，其次可能会想起云烟，再次还可能想起阿诗玛、黄果树等等。这样，各个品牌的知名度显然就有了高低之分。

       第一提及知名度

              ↓　

       未提示知名度

              ↓ 

       提示知名度

　           ↓ 

       无知名度

　　一般而言，我们将品牌知名度的高低分为四个阶梯：

　　第一提及知名度是消费者在没有任何提示的情况下，想到某一产品类别立刻便想起的品牌名。就像康师傅，已成为某一产品类别的代名词，消费者买方便面时，甚至不说买方便面，而直接说买康师傅。

　　未提示知名度，顾名思义，也应该是在没有任何提示的状态下，消费者想到某一产品类别时就想起的品牌名，只是没有第一个想起而已。攀上这一阶梯的品牌虽然够不上产品类别的代名词，但也非常重要。因为消费者在面对众多品牌的选择时，受到的诱惑太多了，难免会有一些动摇，想换换口味啦，或者尝尝鲜什么的。但消费者变来变去，往往局限于脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫无把握的品牌。因为品牌知名度对于消费者来说是一种安全保障，转移品牌的话，消费者往往要冒—定的风险，而此一阶梯上的品牌则相对风险小一点。我们将此一阶梯上的品牌称为品牌目录群。

　　提示知名度，就是经提示后，消费者表示知道该品牌，并且有所了解。这是品牌知名度的第三个阶梯，也是整合行销传播活动的最基础目标。

　　无知名度，经提示后，消费者仍无反应，根本就不知道该品牌。此类品牌尚未具备积累资产的条件。　　品牌忠诚度是品牌资产最核心、最具价值的内容。它表现为消费者对某—．品牌持续关心、持续购买的情感与行为，哪怕是面对更好的产品特点、更多的方便、更低廉的价格等诸多诱惑时，对该品牌的坚持度。　　品牌忠诚度也有层级之分，依从低到高的顺序可排列如次：

　　无品牌忠诚者是指对品牌认识没有任何差异的消费者。此类消费者往往会不断变换品牌，容易冲动，或者对价格

　　承诺消费者

　　　↓ 

　　情感购买者

　　　↓ 

　　满意购买者

　　　↓ 

　　习惯购买者

　　　↓ 

　　无品牌忠诚者

　　的敏感度非常高。

　　习惯购买者大多对品牌持若有若无的态度。因为对某一品牌没有什么不满意的，所以无所谓换不换品牌。惯性状态下，没有太多外来冲击，此类消费者往往会重复购买某一品牌。

　　满意购买者是指对原有消费者的品牌，已经相当满意，而且已经产生了品牌转换成本，也就是说，购买另一个新的品种，会有风险，如效益上高风险，适应上高风险等。

　　情感购买者对品牌有定向的要求，一旦对某品牌产生了情感偏爱，便会对品牌有一种依恋，不会轻易转换品牌。甚至当品牌出现一些失误时，也能持一种宽容的态度，以朋友之心去理解、去体谅。

　　承诺消费者不仅对品牌产生了感情，更以拥有品牌为骄傲。就像人头马XO、轩尼诗等洋酒，更多的时候是放在消费者的酒柜上作装饰，而非饮用。而追星族对“星”的忘情追逐更是不折不扣的承诺消费者了。

　　品牌联想就是消费者在想到某一品脾时所勾起的所有印象、联想、意义的总和。比如万宝路总是让人想起孤独而阳刚的牛仔、男子气概、神采飞扬的群马、自由奔放的西部原野、新鲜的太阳与空气……男人的友谊…… 

　　当这些深的、浅的、近的、远的、具象的、抽象的联想组合成一个完整、综合、有意义的品牌印象时，我们称之为品牌形象。

　　品牌形象能够帮助消费者更感性地认识品牌、了解品牌、记忆品牌。就像我们曾在一篇文章中说过的，“容貌比名字更容易记忆”，“我们可能会忘了多年前一位美女的名字，但她的美貌还留在记忆里”。品牌形象比之品牌更容易传播，并能更长久、更深刻地存留印象于消费者的脑海中。　

　 品质认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象，它不仅包括产品自身的品质，还包括产品服务的品质。P&G，世界一流产品；海尔，星级服务，都是消费者对品质的一种认同。

　　品质认知大体上包括如下内容：

       ○产品功能与特点

       ○适用性

       ○可信赖度

       ○耐用度　

       ○外观、包装

       ○价格　

       ○通路　

       ○销售服务(包括服务人员) 

　　法律资产主要是指品牌的商标权。因为品牌一经注册，便可以得到法律的保障，所以无形中也成为一种资产。创建一个品牌需要花费很多的情感、精力、时间与金钱，没有法律保护意识，品牌极可能被仿冒与混淆，从而令品牌资产受到伤害。类似的教训已经太多太多了，不再一一列举。

　　现在，看看你的品牌有无资产?有多少资产?